Un medio de comunicación impreso es aquel que tiene un tiraje
y su contenido se basa en texto e imágenes. Nos referimos a las revistas,
folletos, periódicos, tarjetas de presentación, calcomanías, carteles y en
general a todas las publicaciones que se encuentren impresas en papel y que
tengan como objeto informar. El efecto de los medios impresos es más duradero,
ya que se puede volver a la publicación más de una vez para analizarla, citarla
o compararla.
Los medios impresos son recursos de la publicidad que sirven
para comunicar la idea principal, o el mensaje básico que abarca una campaña
publicitaria dirigida al consumidor, con el fin de persuadirlo a adquirir o
hacerse del producto.
El público que lee los medios impresos es muy variado:
1.- Toda la población tiene acceso a un medio
2.- Cada lector compra el que mejor satisfaga sus necesidades.
El ejecutivo de medios tiene la oportunidad de elegir el
medio impreso que mejor convenga a los objetivos de la estrategia publicitaria
que ejecutará.
Es importante distinguir entre cada uno de los medios
impresos, ya que varían tanto en cuanto a público, como en tiempos de salida y
publicación.
